Лого (от гр. логотипос) е съвкупността от графичен елемент, символ или икона на търговска марка или продукт, който унифицира марката, продукта и пр. чрез определена визия по определен начин. Ефектът на логото е при неговото прилагане да бъде мигновено разпознато. Формата, цветовете, шрифтът и образите са обикновено различни от тези на другите в бранша. Едни от най-известните и разпознаваеми лога в световен мащаб са тези на IBM, Coca Cola, Apple, FedEx, Adidas, Nike.

Създаването на ново лого започва с желанието да илюстрирате фирмената или лична идентичност с поредица от форми, цветове, а понякога и с няколко думи.

Ето и няколко основни принципа:

               

                ПРОСТОТО В ПОВЕЧЕТО СЛУЧАИ Е ПО-ДОБРЕ.

                Сложното лого е трудно да се възпроизведе и още по-важното- трудно е да се запомни. По-добре е да имате лесен за възпроизвеждане графичен знак, който да може да се развие и украси, когато технологията, с която ще се отпечатва или изработва позволява.

 

                ЛОГОТО НЕ Е ЗАДЪЛЖИТЕЛНО ДА ВНУШАВА ТОВА, КОЕТО ПРАВИ КОМПАНИЯТА.

                Има безброй много примери за успешни лога, които нямат нищо общо с дейността на компанията, която презентират. Нека да погледнем Apple, Nike, McDonald's, Lacoste и мн.др. По-добре да поемем насока, в която да си представим как би изглеждало нашето лого върху определени продукти или как би презентирало нашите услуги, отколкото да изпадаме в прекалена детайлност или асоциативност с това, което правим.

               

                РАЗМЕРЪТ ИМА ЗНАЧЕНИЕ

                Вашето ново лого трябва да може да се отпечатва и реализира в разнообразие от различни размери. Проблемът е, че прекалено сложни лога, когато трябва да се реализират с малък размер, могат да загубят някои от основните си детайли и да станат неразпознаваеми. Помислете например как би стояло Вашето лого върху химикал, но не забравяйте да мислите и за това как би стояло на билборд.

 

                ПРОПОРЦИИ

                Отношението между височината и ширината на логото е от решаващо значение. Лого, което е прекалено високо и тънко или твърде широко и ниско не е визуално приятно. Такова лого ще ви създаде проблеми, когато се опитате да го интегрирате в някакъв дизайн или когато се комбинира с други графични елементи. Златните пропорции на едно лого са много близки до пропорциите на визитна картичка. Квадратно също е добре, кръглите лога са много силни визуално.

 

                ВАШЕТО ЛОГО Е ЗА ВАШИТЕ КЛИЕНТИ, А НЕ ЗА ВАС.

                Разбира се, че искате и Вие да харесвате логото си, но по-важно е логото да бъде насочено към клиентите Ви. Може да сте консервативни, но ако се опитвате да търгувате с хип-хоп аксесоари Вашите разбирания за лого ще са доста по-различни от тези на Вашите клиенти.

 

                СЪЩНОСТТА НА ВАШЕТО ЛОГО Е ВАШАТА КОМПАНИЯ

                Консервативни ли са Вашите клиенти? Ако това е така значи няма да е много удачно да изградите логото си от карикатура или скеч.

 

                ВАШЕТО ЛОГО ТРЯБВА ДА ИМА НЕЗАБАВЕН ЕФЕКТ

                Вашето лого най-вероятно няма да има лукса хората да го наблюдават постоянно така, че да имат възможността да го запомнят. Всъщност Вие имате само няколко секунди, за да грабнете погледа на зрителя.

 

                СТРЕМЕТЕ СЕ ДА БЪДЕТЕ РАЗЛИЧНИ

                Много хора искат да имат лога с дизайн, подобен на техните конкуренти, но това не е правилният път. Вашето лого си е Ваше, Вие не сте конкурентната фирма. Вероятно те са по-добри в някои аспекти от това, което правите, но също толкова вероятно е и Вие да сте по-добри в други и Вашите клиенти оценят това. Бъдете оригинални и различни.

 

                ЦВЕТЪТ Е ВТОРИЧЕН ФАКТОР

                Най-важното при изработката на Вашето лого е самият дизайн. Разбира се, че е хубаво да мислите за цвят, но цветът винаги може да бъде променен по-късно.

 

                НЕ ПРОМЕНЯЙТЕ ЛОГОТО СИ (променяйте само в краен случай).

                Щом веднъж разработите логото си, най-добрият вариант за Вас е да не го променяте. Признаването на фирмената марка отнема време. Според някои експерти логото трябва да бъде видяно поне три пъти, за да бъде запомнено. Има много фирми, както има и много лога, така че повторението е един от малкото начини Вашето лого да си пробие път. Смяната на логото в кратък период от време може да се окаже пагубно за Вашия бизнес, защото по този начин казвате на аудиторията, че сте ненадеждни.